ブランド論---無形の差別化を作る20の基本原則

ブランド論確立の立役者、デービッド・アーカーの２０年におよぶ研究成果をコンパクトに集約した一冊。数々の理論を“煮詰めた”ブランド論のエッセンシャルな決定版！

●概要
1994年に発行した『ブランド・エクイティ戦略』によって、マーケティングでのブランドの重要性が決定的なものとして認識された。
その立役者は、著者のデービッド・アーカーである。
その後、アーカー教授は、数々の書籍を執筆し、ブランド・アイデンティティ、ブランド拡張、ブランド・ポートフォリオなどの言葉を世に送り出してきた。
本書は、そのアーカー教授の20年に及ぶ研究成果を初心者にもわかるようにコンパクトに紹介したもの。
ブランドにかかわるすべての人が読むべき一冊。

目次

第１部　基本―資産としてのブランド（ブランドは戦略を左右する資産である
ブランド資産には真の価値がある）
第２部　実践―ブランド・ビジョン（ブランド・ビジョンを生み出す
ブランド・パーソナリティでつながる
組織とその大いなる目標が差別化をもたらす
機能的便益を超えて
競合をイレレバントにする“マストハブ”
イノベーションをブランド化する
サブカテゴリーをフレーミングする）
第３部　活性―ブランド優位性（ブランド構築の着想をどこから得るか
顧客のスイートスポットに注目する
デジタル―ブランド構築の必須ツール
一貫性が勝利をもたらす
社内向けブランディングがカギとなる）
第４部　強化―ブランド・レレバンス（ブランド・レレバンスを脅かす三つの要因
ブランドに活気を与える！）
第５部　拡張―ブランド・ポートフォリオ（ブランドにはポートフォリオ戦略が必要
ブランド拡張も方向性を見極める）

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